TEQUILA БЕЗ ПОХМЕЛЬЯ: ЧТО ЗА КРЕПКОГРАДУСНЫЙ ИГРОК УВЕРЕННО "ЗАЛИВАЕТ" РЫНОК?

Текила: Мы запустились в 2024-м. Но если вы ищете здесь историю о "молодой команде, которая только набирает обороты" - это не к нам. Мы не носили бейджик "новички", а сразу начали работать. Собрали команду, построили партнерку, разработали свой продукт.

Да, нас не было в медиа - не потому, что мы скромные. Просто мы считали, что сначала хорошо бы иметь что сказать. Теперь есть. Часто на рынке есть стереотип: если новички, то еще "зеленые". Но это миф. Достаточно вспомнить Маленького Грута из "Стражей Галактики". Маленький - не значит слабый. Наоборот, иногда он держит целую систему.

За текила стоит команда с опытом в performance-маркетинге, со своей техничкой, своим подходом и своим упорством доводить все до рабочего состояния. Мы сразу начали с главного: запускали системы, оптимизировали трафик и строили партнерства.

И вот сейчас мы выходим в публичность. Не чтобы кого-то поразить - а чтобы вы знали, что мы есть. Что с нами уже работают 300+ партнеров. И что если вам важны стабильность, нормальная коммуникация и продукт, который не сыпется через раз - то нам точно есть о чем поговорить.

СЕО текила говорит, что самый большой кайф - видеть, как идеи становятся цифрами.

HWYD: Расскажите о вашем подходе. Что вам самим больше всего нравится в том, что вы делаете?

Текила: У каждой команды есть своя "топливная система". У кого-то - хайп, для других - быстрый запуск. У текила - характер и люди. Все начиналось с небольшой, но очень упрямой команды, где каждый на своем месте, имеет экспертизу и желанием показать, что можно иначе. Именно это помогло в росте и развитии.
Как говорит сама команда, она строит процессы на внутреннем ощущении, что это должно сработать. Это, видимо, об интуиции, полученной благодаря опыту. Но, если что-то не сработает, потому что все мы люди, никто не ищет оправданий. Вместо этого команда меняет подходы. В текила верят не в магию, а в системность, здоровый перфекционизм и команду, которая не сливается при первом откате.

HWYD: Почему Tequila? Звучит слишком необычно для affiliate-сферы.

Текила: Все началось с любви. К Латинской Америке - ее ритмам, цветам, огню в глазах и страсти к жизни. Это было еще до того, как появилось название. Просто увлечение, которое невозможно имитировать. А уже из него выросла идея - назвать команду именно так.
Мы не искали "что-то, что хорошо звучит в digital-среде". Мы искали смысл. текила - это что-то крепкое, сильное, не массовое, с характером, зажигательное. Это выбор тех, кто не боится огня в себе и в работе.
Говорят, текила родилась из молнии, попавшей в сердце агавы. Кажется, лучшей метафоры для нашего запуска не придумать. Потому что мы тоже не о спокойствии. Мы об энергии, о рывке вперед. О драйве, в котором рождаются настоящие решения.
Мы не охотимся за простыми ответами. Мы работаем с вызовами. И делаем это с той же экспрессией, с которой наливают первый шот - решительно, искренне, без страха. Поэтому Tequila - это больше, чем название. Это наша точка кипения. Это символ того, как мы видим работу, людей и саму идею бизнеса: по-настоящему.

HWYD: Как начинался ваш путь? Были ли сомнения в начале?

Текила: Мы начинали с нескольких человек в команде (буквально хватит пальцев одной руки, чтобы посчитать). Цифры на старте - ничего особенного, честно говоря. Но шли не за цифрами, а за ощущением, что знаем, что именно хотим построить.

Каждый человек уже имел какой-то свой опыт, который трудно измерить в диаграммах: медиабай, affiliate-маркетинг, продукт - все это мы уже проходили, и не один раз. Просто в этот раз решили собрать силу в одном месте и сделать по-нашему.

Через полгода нас стало втрое больше. А дальше - только быстрее. Мы растем настолько активно, что бывают моменты, когда сложно успевать не за процессами, а за новыми именами в чатах (а если у кого-то с этим сложно - тот знает, о чем мы 😄).

Но это, по сути, лучший индикатор: значит, мы все делаем правильно. Люди присоединяются - и остаются. Потому что за ростом мы сохраняем главное: внутренний заряд, ту самую культуру ответственности и фокус на реальный результат, а не на красивые презентации. И пока нам удается сочетать экспертность с человечностью - мы продолжим держать темп.

HWYD: Обратившись к себе на старте компании, имея нынешний опыт, что бы вы себе сказали?

Текила: Не думай, что это все быстро стартует. Дай себе время и просто делай шаг за шагом. Будет трудно, но мы сможем. А еще: команда это самое главное. Доверяй, если выбрал людей правильно. И помни - лучшая реклама - это партнеры, которые возвращаются.

Текила: Нас часто спрашивают: кого вы ищете в команду? И мы такие: ну, технически - опытных. Но на самом деле - своих. Тех, с кем можно и стратегию строить, и в пятницу мемами обмениваться.

У нас отбор не совсем "по резюме". Мы смотрим, есть ли этот огонь в глазах - когда человеку важно не просто выполнить задачу, а реально докопаться до идеи, покрутить ее с разных сторон и довести до результата.

Но мы и не в космосе живем - хард-скиллы тоже имеют значение. Если ты разбираешься в медиабае, affiliate, арбитраже - это уже классная база. Если еще и не боишься перемен, знаешь, как адаптироваться под разных людей (а они, спойлер, бывают ну очень разные 😅) - ты наш герой.

И да, у нас ценится аналитика, инициативность, умение держать фокус. Но еще больше мы ценим адекватность, юмор и здоровую самоиронию. Без этого - ну как вообще? Потому что команда - это не просто навыки. Это энергия. И если она совпадает - тогда и цифры идут, и есть результаты.

HWYD: Находится ли компания на этапе масштабирования или планирует ли масштабирование?

Текила: Прямо сейчас мы активно масштабируемся. Это как стиль жизни, поэтому не останавливаемся:

• трафик набирает обороты,
• команда активно пополняется новыми специалистами,
• внутренние продуктовые решения переходят с бумаги в продакшн.

Кстати, именно сейчас мы активно ищем тимлидов байерских команд, сильных медиабайеров и бизнес-девелоперов, которым интересно строить что-то системное. Если вы давно искали точку входа в проект, где есть движение, смысл и вызов - вот она.

HWYD: Какая следующая точка роста для компании? Как вы это видите?

Текила: Наша следующая точка роста - Tier-1. Не просто новые рынки, а новый уровень требований, на который мы готовы выходить. Мы также сосредоточены на iGaming-направлении: стартуем с новыми офферами, заточенными под то, что хорошо работает сейчас - и будет работать еще лучше в будущем. Также команда активно строит in-house инструменты и использует все возможные методы автоматизации.

Посещаете ли вы международные конференции? Планируете ли спонсорство или стенды?

Мы уже были на iGB и SiGMA, и планируем несколько интересных новостей в этом году. Сейчас мы активно ведем переговоры по стенду и спонсорству. Детали позже. Как это можно говорить - coming soon. Наш подход - показать себя тогда, когда есть что показать.

HWYD: Сейчас вы выходите в медиа. Есть ли представители компании, которых планируете сделать медийными персонами в сфере?

Текила: Команда растет - и среди нее есть те, кого уже хочется слышать, видеть и читать в индустрии. В фокусе - affiliate-направление и продуктовая команда. Они давно заслуживают быть в центре внимания. Так что готовьтесь - скоро вы узнаете о них больше.

HWYD: Расскажите о своих корпоративах/тимбилдингах. Чем они вас и ваших гостей впечатлили?

Текила: Ну... не совсем уверены, что это можно рассказывать открыто (хитрый взгляд). Но если коротко: было жарко, громко, по-своему красиво - и точно неформат. Последний раз встретились командой на нашей вилле на Кипре. Об этом лучше не читать в тексте - лучше посмотрите видео в Instagram. Но раз уж на то пошло - хочется завершить этот блок правильно. Не сухими итогами, а так, как мы и делали на вилле.