ОТ SMMНИЦЫ КАНЦЕЛЯРСКОГО МАГАЗИНА ДО HEAD OF SMM & CONTENT N1 PARTNERS. Саша Куфаева - откровенно для HWYD

HWYD: Расскажи нашим читателям о себе в нескольких предложениях. Кто такая Саша Куфаева сегодня?

Саша: Я человек, который творит, работает, смеется, вдохновляется людьми рядом и обожает свою семью, собак и вкусно поесть. Просто живу и наслаждаюсь каждым моментом.

HWYD: Каким было твое детство и школьные годы? Чем ты увлекалась, какими яркими воспоминаниями из того периода можешь поделиться?

Саша: Мое детство было довольно насыщенным. Я училась в физмат школе, поэтому физика и математика были главными приоритетами (до сих пор помню правило буравчика и косинус 30°). Это, собственно, и помогло мне поступить на бюджет в киевский политех.

В свободное время я играла в CS 1.6, ходила на шоу-балет, увлекалась фотографией и ретушью и, конечно, жила своей подростковой жизнью вместе с одноклассниками. Все как у большинства - но именно эта смесь технического и творческого очень сформировала меня.

HWYD: Как ты пришла в маркетинг, почему и чем именно это направление начало тебя привлекать, и когда ты поняла, что хочешь развиваться именно в нем?

Саша: Если честно, мне просто повезло в правильный момент оказаться в правильном месте. После института я очень избирательно искала первую работу и пошла в SMM в магазин канцелярии. Вела TikTok аккаунт, сама была и моделью, и сценаристом, и монтажером. Работала с инфлюенсерами, придумывала инфоповоды - короче, жила креативом.

Мне нравилось видеть, как контент реально влияет на продажи и узнаваемость бренда. Именно тогда я поняла: маркетинг - это мое, потому что он о творчестве, быстром результате и свободе экспериментов.

HWYD: Как узнала о сфере? Какое впечатление о ней сложилось?

Саша: Это была чистая случайность. Я искала работу, друг скинул мне вакансию - откликнулась, и так совершенно неожиданно залетела в этот ваш арбитраж. И залетела, честно говоря, в самый золотой период, и дальше понеслось.

Первые дни я реально думала: «Что это за сфера и почему все выглядит как лютый скам?» Но очень быстро поняла, что это большая индустрия с большими бюджетами, бешеной динамикой, интересными задачами и людьми, которые по-настоящему драйвят. Я смотрела на все, что здесь происходит, и ловила себя на мысли, что я поймала свой золотой билет. Меня затянуло в эту пучину и вот уже почти четыре года я живу этим ритмом и не представляю себя в другой сфере.

HWYD: На какую должность ты зашла в сферу? Что это была за компания, с какой вертикалью работала (здесь даем первые затравки на твой личный опыт в нише iGaming)

Саша: Я зашла в iGaming тоже через SMM. Первая работа здесь была в крупном холдинге, который все в индустрии прекрасно знают. Вертикали - гемблинг и беттинг.

Создавала контент, вела соцсети, делала анонсы мероприятий, освещала конференции, была частью PR-коммуникаций и даже в какой-то момент стала медийным лицом компании.

HWYD: Как дальше шагала по карьерной лестнице? В каком проекте почувствовала собственную реализацию и компетенцию?

Саша: За три года в холдинге я сменила три позиции и реально прокачала себя во всех направлениях SMM и коммуникаций.

Чем я только не занималась:

• продвигала бренд в соцсетях;
• строила медийность топов;
• сама была ведущей и бренд-персоной;
• посетила более 20 международных конференций;
• выстроила процессы по контенту и освещению ивентов;
• вывела коммуникацию бренда на украинский рынок.

Мне искренне нравится работать с людьми - в этом моя суперсила. Я люблю строить комьюнити вокруг бренда, объединять лояльных людей, которые остаются с компанией надолго. Спустя 3,5 года в индустрии я уже имела полный багаж знаний, сильную экспертизу и готовность двигаться дальше - так я и пришла в N1 Partners.

HWYD: Насколько многие офферы соответствовали твоим требованиям и пожеланиям? Почему твой выбор пал именно на N1 Partners?

Саша: Я была очень избирательной. Я провожу на работе большую часть жизни, поэтому мне важно кайфовать от того, что делаю, и иметь свободу реализовывать свои идеи. Предложений было много, но я точно знала, что хочу работать на международный рынок, хочу быть в продукте, хочу динамику и проекты, где можно создавать что-то большое. В продукте больше разноплановых задач, больше драйва, более быстрый рост и бюджеты, которые позволяют воплощать даже самые смелые идеи. N1 Partners полностью закрыл все эти критерии, и я ни разу не пожалела о выборе.

HWYD: N1 Partners - лидеры в нише iGaming. Проводила ли ты срез/аналитику компании именно с точки зрения рынка iGaming? Каких свершений компания достигла на этом поприще и за счет чего получила траст среди iGaming комьюнити?

Саша: Да, конечно. Я давно знала о N1 Partners, еще до того, как присоединилась к команде. Компания более 7 лет на рынке, и в индустрии ее воспринимают как стабильного и трастового игрока. Это тот случай, когда о репутации даже не надо спрашивать, ее просто четко видно по реакции комьюнити.

За счет чего N1 Partners получила доверие в iGaming?

• Гибкие модели выплат - CPA, RevShare, Hybrid, индивидуальные условия и различные методы вывода. Партнеры получают то, что реально удобно именно им.
• Персонализированные офферы, адаптированные под гео и тип трафика.
• Высокая конверсия продуктов и сильная retention-система: реально работающие программы лояльности, бонусы, промо-материалы.
• Аналитика и постоянная поддержка менеджеров. Партнеры знают, что им подскажут, помогут, дадут быстрый ответ и сопровождение 24/7.
• Траст от комьюнити. Это важно - у N1 хорошие отношения с рынком, и многие сотрудничают с командой годами.

HWYD: Сколько iGaming офферов в портфеле компании? На какие ГЕО они распространяются?

Саша: В нашем случае офферы = бренды (казино и беттинг). На данный момент их у нас уже более 14: N1 Bet Casino, RollXO, Lucky Hunter, Slot Lords, Spirit Casino, Jet4Bet, Slot Lounge и другие.

Наш основной фокус - Tier-1 рынки (Австрия, Австралия, Канада, Швейцария, Германия, Дания, Франция, Ирландия и др.), которые дают широкий выбор гео с сильным потенциалом для роста. Мы придерживаемся гибкой стратегии работы с трафиком, эффективно используя SEO, PPC, ASO, Facebook, Email, SMS, UAC и другие каналы продвижения.

HWYD: Сколько сейчас аффилейтов у компании? Планируете ли вы масштабироваться? Из соцсетей видно вашу заботу о партнерах (в частности полеты на вертолете, различные подарки и т.д.) - как выбираете подход и по какому принципу определяете программы лояльности? Что может получить веб, сотрудничающий с вами, кроме выплат?

Саша: Публично мы не раскрываем точное количество партнеров, но могу сказать, что это 10k+ аффилиатов по всему миру. Масштабироваться, конечно, планируем - я бы сказала, что это главная задача, над которой все отделы работают постоянно. Мы запускаем новые продукты, выходим в другие GEO, предоставляем партнерам еще больше бенефитов и максимально упрощаем процесс масштабирования, чтобы расширение каппы происходило как можно быстрее.

Создание и поддержка лояльности партнеров - один из наших основных приоритетов, поэтому в 2025 году мы сосредоточились именно на партнерском комьюнити. И, судя по результатам, мы успешно справились, поэтому продолжим развивать это направление в 2026 году. Активность в соцсетях, PR-размещение, премии, конференции, запуск флагманского YouTube-шоу и, конечно, N1 Головоломка Промо - акция, о которой говорит вся сфера.

HWYD: Как называется твоя позиция сейчас в N1 Partners, что входит в твои обязанности?

Саша: Моя позиция - Head of SMM & Content. Я отвечаю за развитие всех наших соцсетей и весь контент, который мы создаем: визуальный, экспертный, ивент-контент, рилсы, сценарии - все, что формирует бренд вовне.

HWYD: Расскажи об отделе brand marketing в N1 Partners. Какие основные направления работы, чему уделяется особое внимание и на чем ставятся акценты компании с точки зрения позиционирования себя как бренда?

Саша: 

Отдел бренд-маркетинга в N1 Partners поделен на 4 ключевых направления:

• ПИАР
• событие
• производство
• SMM и контент

В рамках бренд-маркетинга мы занимаемся формированием имиджа компании на рынке, созданием стратегии позиционирования (айдентика, TOV, ключевые месседжи), поддержанием репутации бренда в индустрии, контентом и коммуникациями, а также развитием лояльности партнеров. Все направления работы выстроены вокруг нашего главного месседжа - «Be Number One with N1», который лежит в основе всей бренд-стратегии.

HWYD: Твой непосредственный отдел - SMM & Content. Сколько людей работают над созданием контента, какие каналы распространения информации для этого используете? Какие типы контента “залетают” и на какую аудиторию? Кто он, ваш непосредственный читатель/потребитель информации?

Саша: Над контентом работает целая команда: SMM-менеджеры, копирайтеры, дизайнеры, продакшн, видеографы и бренд-персоны. Это всегда командная работа. Мы ведем несколько каналов: Instagram, Telegram, LinkedIn, Facebook, а также блоги и сайт.

Для каждого канала - свои форматы и задачи:

• Instagram - больше развлекательный, динамичный контент, рилсы, интерактивы.
• Telegram и блоги - экспертные материалы, лонгриды, новости.
• LinkedIn - HR-бренд, новости компании и рост команды.
• Facebook - важные анонсы, инфоповоды и канал дополнительной диверсификации трафика и охватов.

Наша аудитория - аффилиаты, медиабайеры, команды и бизнес-девелопмент в сфере iGaming. Мы подстраиваем контент и тональность под каждую платформу, чтобы он действительно залетал.

HWYD: А что нишевого ты сама потребляешь / читаешь, за чем наблюдаешь, чтобы быть в тренде и в курсе последних веяний индустрии с точки зрения соцсетей?

Саша: Если честно, я потребляю абсолютно все, что касается индустрии и соцсетей. Я подписана на всех ключевых инфлюенсеров в сфере iGaming, арбитража и маркетинга и активно слежу за каждым из них. В Telegram у меня есть отдельная папка с примерно 50 тематическими каналами и время от времени я пробегаюсь по всем, чтобы быстро собрать контекст и понять, что сейчас в тренде. Ежедневно мониторю конкурентов: какие форматы запускают, как подают инфоповоды, что залетает их аудитории. Плюс я постоянно в коммуникации с комьюнити - в закрытых чатах, рабочих группах, внутренних экспертных обсуждениях. Я всегда в потоке, это уже часть моей жизни)

HWYD: Компания регулярно чрезвычайно заметна своим присутствием (в том числе со стендами) на ТОПовых мировых конференциях. Как ты и команда готовитесь к подобным мероприятиям с точки зрения именно вашего направления?

Саша: Конференции занимают важную часть нашей работы - это большие инфоповоды и сильный инструмент для развития бренда. Поэтому готовимся к ним заблаговременно и системно.

В 2026 году N1 Partners будет представлена на четырех ведущих ивентах: iGB Affiliate, iGB L!VE, SBC Summit и SiGMA Central Europe. Со стороны бренд-маркетинга мы ставим цели под каждую конференцию, разрабатываем концепт стенда и активности, которые должны усилить узнаваемость и взаимодействие с партнерами.

SMM & Content команда работает параллельно:

• готовим контент-план;
• брифуем продакшн;
• продумываем интерактивы, которые будут собирать охват и новых подписчиков;
• ведем коммуникацию на всех этапах.

Коммуникация выстроена в формате до/во время/после:

• До: анонсы, интрига, запись на встречи, прогрев активностей.
• Во время: лайвы, интервью, динамичный контент со стенда, привлечение партнеров.
• После: итоги, фото- и видеоотчеты, кейсы, материалы для медиа.

Наша цель - чтобы в дни конференции N1 Partners была максимально видима и понятна для партнеров, а контент работал на узнаваемость и вовлеченность.

HWYD: Каких успехов тебе уже удалось достичь в составе компании? Какие цели ставишь себе на будущее?

Саша: За полгода в N1 Partners мы успели сделать многое. Количество подписчиков выросло в 2 раза, а охват - в 3. Я выстроила отдел так, чтобы каждый понимал свои цели, зону ответственности и траекторию развития. Мы переписали стратегию, обновили подходы к контенту и освежили фирменный стиль вместе с дизайнерами - теперь он целостный и узнаваемый.

Отдельно горжусь работой с HR-брендом: наша страница в LinkedIn сейчас одна из самых заметных и активных среди конкурентов в нише. Моя цель - не останавливаться. Хочу и дальше прокачивать визуал, месседжи, тон коммуникации и строить такой уровень присутствия бренда, чтобы о нас знали, хотели с нами работать и хотели быть частью нашей команды.