Узбекистан, ASO, ROI 68.7%: від One Partners меншого й не очікували

Узбекистан — одна з найрозвиненіших країн Середньої Азії (друга після Казахстану) з середнім заробітком близько 390$. Звісно ж, найбільш платоспроможне населення тут зосереджене у великих містах, як-от у Ташкенті та Навої. Утім, країна сама собою не велика: населення Навої — лише близько 130 тисяч, тоді як у Ташкенті проживає 3 млн осіб (радимо сміливо таргетити мешканців цього міста розміром із Київ). 

Населення Узбекистану в цілому — близько 35 млн осіб із рівнем проникнення інтернету у 83,3%. Це означає, що близько 29,5 млн осіб послуговуються інтернетом на регулярній основі. Як ти можеш здогадатися, гембла тут — швидше спосіб підзаробити, аніж просто розважитися. Офіційно гральний бізнес у країні заборонений.

Місцева (не дуже стабільна) валюта — узбецький сум. Станом на 21.05.25 курс становить 12 889,77 Soʻm до 1 USD. Є чітке розмежування аудиторії: вона є двох пластів — російськомовна та узбецькомовна. Мова тут часто — про спосіб мислення, а тому й просування вимагатиме різних підходів, про які говоритимемо далі.

Окрім гембли, можна запускатися на бетинг. Через офіційні заборони використовувані для проливу звʼязки “сірі”, але ось кілька наших спостережень:

• Задіюємо національний менталітет та FOMO
• Національний менталітет характеризуємо так: повага до старших, доброзичливість, взаємодопомога, слідування традиціям (узбеки — народ древній)
• Курбан-хаїт та Рамадан — твої ні-ні при проливі на узбеків, оскільки це — релігійні мусульманські свята

Нутра? Усе доволі просто: одна з найпопулярніших категорій для проливу — потенція (схема Facebook/Instagram як плейсмент + преленд + сторінка продажу), оскільки маємо справу з культурою, де (поки що) низький рівень сексуальної освіти через релігію та вплив традицій. Шаблонна “європейська” подача в Узбекистані не спрацює, але можливий пролив УБТ через TikTok із більш ненавʼязливим домашнім продакшном.

Крипта та дейтинг — не на часі. По-перше, аудиторію знайти складно, по-друге, у країні переважають мусульмани — а це значить, що з дейтингом і дейтинг-підходом узагалі буде складно працювати. Хіба маскувати сайти для знайомств під сайти для тривалих взаємин: авдиторія консервативна, цінує власну анонімність, молоде покоління ≠ підвищений інтерес до трейдингу та адалту.

Згідно з даними Digital 2024, 8,7 млн осіб активно користувалися соцмережами в Узбекистані — а це 24,6% від усього населення країни. Здається, ніби не багато, але це не так: цілком достатньо, щоб мати хороші числа як при проливах через соцмережі, так і при оптимізації прилок) Що ж до операційних систем смартфонів, з яких в інтернет виходить переважна більшість, то говоримо про 10,01% користувачів iOS і 89,89% (!) Android. 

При проливі на Узбекистан вебам важливо лишатися трохи стриманішими, аніж зазвичай: жодних відвертих образів (асоціації кращі), агресії чи згадок про алкоголь. Добре заходить статика з емоціями, демонстрацією виграшів, з узбецькою мовою. Ще круто використовувати місцеві реалії, як-от гру в ашички — це узбецька традиційна гра в кості, що викличе ностальгію та довіру в місцевої узбецькомовної аудиторії. 

Загалом, аудиторія любить прості, зрозумілі обіцянки з WOW-ефектом — швидкий результат чи виграш. Візуал має бути максимально наочним і ритмічно спокійним: краще працюють затишні сюжети, яким довіряєш, аніж агресивні ролики/статика з динамічними переходами.

Два твоїх брати при запуску на Узбекистан — локалізація під повільний інет та місцеву культуру. Країна СНД, то й люди тут російськомовні, а є узбецькомовні. Різниця між ними в тому, що російськомовних довести до депу буде складніше. Натомість з узбецькомовними працювати легше, але й траф такий ми вважаємо менш якісним. Коротше, вибір за тобою — але про повільний інтернет та рунет/місцевий інет не забувай, бо це прямо ключ до конверта цього гео.

Ще пунктик: суспільство тут патріархальне, а тому краще таргетити чоловіків, що ми й зробили (ЦА — чоловіки 25+). Сорс — ASO.

Трафік лили на офер від Parimatch   Aff через партнерську програму One Partners.

Оплачувана мета: FTD

Мінімальний депозит: 20000 UZS

Капа: 30 FTD

Не оплачується:  

• Мотивований трафік
• Указівка ​​мінімальної суми депозиту в креативах
• Мультиакаунти, фрод, чарджбеки